Kein Bluff: TRENDmagazin #1/2026 ist da!
Im Fokus: ein Vorgeschmack auf die Ergebnisse der GWW-Konjunkturbefragung mit ersten Zahlen zu Umsatz, Auftragslage und Erwartungen der Unternehmen. Wir liefern unsere Marktanalyse zur Rolle der Werbeartikel im Werbemix gleich mit und vergleichen sie mit anderen Werbegattungen – mit einem klaren Befund!
Außerdem legen wir in dieser Ausgabe einen Schwerpunkt auf die Wissenschaft: Das neue Fachbuch „Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen“ ist am 27. Januar 2026 auf der Pressekonferenz des GWW vorgestellt worden! Ausgangslage ist die Studie der Universität Kassel, die erstmals belastbare Erkenntnisse zur Wirkung von Werbeartikeln liefert – in dieser Ausgabe berichtet Studienleiter Prof. Dr. Andreas Mann über seine Erkenntnisse zur hohen Akzeptanz von Werbeartikel bei der Generation Z sowie Reziprozitäts- und Besitzwirkungen.
Weitere Themen der Ausgabe:
- Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Geschäftsalltag: Chancen, Risiken, rechtliche Fragen
- Big Data, Big Business: Daten und Markttransparenz als strategischer Wettbewerbsvorteil
- Der GWW in Berlin: Vorstand erhöht die Schlagzahl bei der politischen Arbeit
- DWG-Symposium in Wuppertal: Warum Markenkommunikation Berührung braucht
Erfahren Sie auch, welche Unternehmen neu im GWW sind und was sie einzigartig macht – das TRENDmagazin #1/2026 liefert Orientierung und Anregungen für alle, die Werbeartikel lieben!
Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Lesen!
