I. Quartal 2026

Umfrageergebnis zur konjunkturellen Lage

In regelmäßigen Abständen führt der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW) in Zusammenarbeit mit dem der Kölner Universität angeschlossenen Institut für Handelsforschung (IFH) eine anonymisierte Befragung der Marktteilnehmer zur konjunkturellen Lage der Werbeartikelbranche durch. Die Befragung erfolgte in der Zeit vom 30. April bis 11. Mai und richtete sich an knapp 1.900 Lieferanten, Markenartikler und Werbeartikelberater.

Die Konjunkturbefragung zeigt ein eher verhaltenes Bild: Der durchschnittliche Umsatz lag im 1. Quartal 2026 leicht unter Vorjahr bei -4,1 Prozent, und auch für das 2. Quartal wird mit -2,9 Prozent weiterhin nur eine schwache Entwicklung erwartet.

Gleichzeitig sehen viele Unternehmen deutliche Belastungen durch den Iran-Krieg, vor allem steigende Fracht- und Transport-, Rohstoff- und Material- sowie Energiekosten und Nachfrage- und Auftragsrückgänge. Die Betriebe reagieren bereits mit Preisanpassungen, mehr Risikomanagement und Monitoring, Verzögerungen von Projekten sowie Anpassungen in der Lieferkette; ein Viertel gibt aber auch an, noch nicht reagiert zu haben.

Die Befragungsergebnisse können Sie sich unter dem Downloadbutton unten herunterladen.